九月份遠東百貨表現亮眼 (幾乎已可以預見達成較去年成長50%的全年目標)

遠東百貨今年(2012)九月份的總體營業額是24.63億元，較去年(2011)九月份的13.76億元，成長率為78.92%。這個表現可以說是出乎意外的亮眼，直追今年初開幕蜜月期的水準。

 

雖說這個高成長比率的主要因素，看起來應該是台中大遠百於9/27(四)週年慶檔期的開打有關。而且在週年慶首日即衝出3.5億的高營業額，這是SOGO百貨台北忠孝店回朔當年在經過大約13~14年的努力後才達到的水準。

 

不過遠東百貨九月份還有其他更值得一提的營業數據內容，其中從今年一月以來一直到八月份的觀察，遠東百貨營業額的商品部類占比，都是以超市餐飲(食品餐飲)部類的結構占比增加最多，增加幅度大約都是在4~5%之間。

但是以九月份而言，去年九月份超市餐飲部類的營業額占比為20.16%，今年九月份的占比則為20.89%，出現了不增反減的現象。這是一個相當重要的指標，表示顧客的消費確實已由開幕初期大幅集中在超市餐飲部類的現象，已開始轉移至其他商品部類。

 

至於營業額占比成長最高的商品部類則是女用品部類，也就是化妝品、女鞋、國際精品等商品。其占比從去年的23.96%，提升至今年的32.24%，這是非常顯著的占比成長現象。究其原因因該是國際精品的貢獻佔最重要的比例，因為去年底今年初台中大遠百剛開幕的階段，許多國際精品專櫃都還沒來得及趕上一起同步開幕。

 

其他如童裝(嬰兒用品)、家俱家飾、家用家電等部類也都有相當大幅度的占比提升。不過比較可惜的是女裝與男裝用品這兩個商品部類的占比，反而是出現了相當幅度的下降。(女裝從去年九月占比21.50%下降至今年九月的18.49%；男裝用品商品部類則從14.47%下降至10.18%。)

 

至於遠東百貨十月份是否能夠維持與九月分相同水準的高成長率呢？我認為應該不太容易，因為去年遠東各店的週年慶都集中在十月分內，基期已高；加上新開的台中大遠百週年慶已有4天提前在九月舉辦，因此不太會再出現逼近80%的高成長率。不過因為今年經濟相當不景氣，因此週年慶的消費有較往年更加集中的現象，因此總成長率應該不會太低，估計應該還是有機會超過60%。

 

如此一來，遠東百貨截至九月底的營業額較去年同期成長率還維持在56%，因此全年成長率50%的目標估計應該可以輕易達成，而且超越。換句話說，遠東百貨今年全公司的營收突破400億以上，應該已經是輕而易舉的事了。