十二月份遠東百貨營業額為全年唯一出現較前一年衰退的月份

啥？去年前11個月一直維持比前年業績大幅成長的遠東百貨公司，誰能料到12月份的營業額竟然是比前年衰退的呢？

本來前年年底，兩家新賣場正值開幕的蜜月期，營業額的爆發力本來就很高，因此建立了較高的基期。但好歹去年這兩家賣場都有整整一個月的經營時間，比起前年只有短短幾天，就算沒有那麼大的營業額爆發力，應該也不至於落入到衰退的地步。

 

那到底去年12月遠東百貨的實際營業額是多少呢？答案揭曉是25.35億元。

而遠東百貨前年12月的營業額為27.50億元，因此去年12月的營業額較前年同期比微衰退-7.82%。

這個成績說實在的真的有點難看。

 

因為12月營業額的衰退狀況，造成遠東百貨去年總營收的實際數字為391億元，較前年的276億元而言，成長率為41.67%。

說實在的，在去年台灣這個景氣環境中能有40%以上的營業額成長，已經算是相當不錯的成績了。

只是堅持了一年，經營團隊信誓旦旦的要將營業額衝破400億的目標，到最後還是功虧一簣，真的是有點可惜。(不過大家也不必給遠東百貨太大的壓力，畢竟如果計入5%的營業稅，遠東百貨實際上開出去的發票總額還是有410億規模的。)

(附註：在這裡也順便說明一下，為什麼市場上經過市調出來的營業額數據，有時候只能當作參考的原因。就是因為有時候經過市調所得到的數據，是無法釐清是否有含營業稅的營業額。這也是為什麼市場上對於台中大遠百去年的營業額，為什麼會有91億元與95.5億元的兩種說法，這兩個數據不就剛好是相差5%嗎！)

 

不過，從實際上的營業數字來做進一步的分析時，就會發現一個相當嚴重的問題。因為根據遠東百貨經營團隊表示，台中大遠百去年有90億；而板橋大遠百去年則遠較之前的估計為佳，計有65億的規模。如果這個數據數實(實際上應該有很高的確實性)，那去年的391億的營業額中應該有155億是這兩家新賣場所創造出來的。

391億減去這155億，等於遠東百貨扣除兩家新賣場之後的原有八家店，營業額只剩236億。這意義等於是說老遠東百貨去年衰退了-14.45%，就算扣掉前年的營業額中有10~12億是前年兩家新店所創造出來的，去年的原遠東百貨的老店平均還是衰退了超過-10%。(這個衰退幅度基本上是超過市場一般百貨賣場平均衰退幅度很多的)

 

當然，板橋原有的遠百板橋店面對板橋大遠百，呈現超過15%以上的大幅度衰退是可以預期的。但是實際上看起來，在同一條捷運板南線上的寶慶路遠東百貨，應該也同樣受到了相當大的影響，而出現了大幅度的衰退。

甚至，新竹大遠百因為新竹巨城購物中心的開幕，去年實際上的營業額應該也是受到大幅度的影響，衰退幅度可能也是遠遠超過-10%以上。

嘉義店也非常有可能因為uniqlo進駐耐斯購物中心而產生部分市場移轉的效果；台南店也非常有可能因為uniqlo進駐火車站前的新光三越中山店，而搶走部分消費客群。這兩店的業績表現恐怕也不會太好。

因此，到最後分析起來大概只剩去年有大改裝及uniqlo進駐的桃園店；沒有競爭對手的花蓮店；在高雄三多商圈內獨佔優勢的高雄大遠百；這三店看起來大概還有機會可以稍微保持以往戰績而已。

 

這是甚麼狀況呢？難道真的是「只見新人笑，不見舊人哭」？

經營團隊恐怕還是得好好的檢討一下，看起來沒達成400億營業額關卡的真正原因，是過度將經營管理焦點集中放在了兩家新賣場，而忽視了如何維持老店的經營戰鬥力，以至於到最後還是缺了臨門的一腳。

 

最後，還是要給遠東百貨的台中大遠百一個「讚！」

因為「開幕第一年的營業額超過90億」的規模，這創下了台灣百貨史上的一個新紀錄。

上一個紀錄是在五年前由SOGO復興店所創下來的，「開幕第一年的營業額超過60億」。嚴格來說板橋大遠百去年也同樣的創平紀錄，只是比起台中大遠百的成績就只好自己相形遜色啦！

此外，台中大遠百還有可能在今年創下另一個台灣百貨史的紀錄，就是「開幕第二年就擠身百億年營業額」的賣場。這就要看台中大遠百經營團隊在今年接下如何來表現啦！