八月份百貨公司細業表現跌落谷底

經濟部統計處公告今(2012)年八月份綜合商品零售業營收狀況如下：

綜合商品零售業整體營業額為888.4億元，較去年同期成長率為6.96%；其中

百貨公司細業營業額為191.3億元，較去年同期成長率為1.05%；

超級市場細業營業額為150.4億元，較去年同期成長率為9.05%；

便利商店細業營業額為239.0億元，較去年同期成長率為10.89%；

零售式量販店細業營業額為175.6億元，較去年同期成長率為8.40%。

八月份百貨公司細業的表現真的是只能用一個「慘」字來形容，在所有的綜合商品零售業中非但是敬陪末座，而且成長率比起其他業種都足足落後七個掰分點以上，真的是很「慘」。

如果扣掉遠東百貨兩大新賣場與新竹巨城購物中心，這三家新賣場在八月份約占10~12億的規模，八月份其他原有的百貨公司平均大約都衰退了-5%左右的規模。這真的是很「慘」。

這個數據的結果顯示：

1.七月份上半月新光三越百貨的大力度刷卡滿千送百促銷活動，確實搶走了原來在八月份應該要出現的業績。因此如果遠東百貨八月份能創造出45%的成長率來觀察，新光三越八月份的業績衰退程度恐怕非常可觀。

2.八月份在其他綜合商品零售業的實際營業狀況，都有超過8%以上的成長率，看起來都並未受到景氣的太大影響，唯有百貨公司細業單獨受到非常嚴重的衰退影響。因此恐怕並不能將所的責任都推到景氣問題上，促銷策略的規劃與搭配配置恐怕還是要承擔相當程度的影響份量。

3.父親節檔期與中國情人節檔期，這兩個主要檔期看起來都是失敗的。雖然可能有受到颱風雨天的若干影響，但是基本上應該還是失敗的。

4.受到景氣不佳影響，消費者集中採購現象將更加明顯，微風廣場9/20週年慶首日營業額衝高至8.5億，較去年的5.8億元成長率高達47%，可以明顯觀察出來。因此不排除八月下旬本來應該有的業績是被九月底開始的週年慶檔期所吸走。

因此如果從先蹲後跳的現象來看，今年百貨公司週年慶檔期的整體業績表現應該還是不會太差的，不過重要的成長率表現應該還是會出現在十月，之前的九月與之後的十一月，恐怕還是只能維持表現平平的局面。