遠東百貨八月份業績成長率回穩 (其所代表的意義相當重大)

遠東百貨七月份的營業額成長率一度大幅跌至只剩39.42%，如果八月份的表現呈現持續下滑，結果形成一個連續三個月下滑的趨勢現象就會很讓人擔心。

因為九月底、十月初即將展開週年慶的超級大檔期，而遠東百貨的新開賣場如果還落在被新光三越不斷壓迫局面下的話，將非常不利於整體氣勢的發展。

不過所幸八月份遠東百貨所表現出來的營業額成長成績算是相當不錯，因此總算破除了以上的憂慮陰影，可以說遠東百貨八月份的業績表現絕對是具有市場關鍵性意義的數據。

遠東百貨今年(2012)八月份的總體營業額是25.0億元，較去年(2011)八月份的17.22億元，成長率為45.18%。

這個數據較七月份的去年同期成長率39.42%，明顯提升了許多，同時也高於六月份的42.81%與四月份的42.79%。雖然看起來還不如五月份的成長率52.98%，但是以沒有明顯的節慶檔期可供操作，加上又是春夏裝的季底清倉時段的八月份而言，能夠衝出這樣的表現已屬難能可貴。

不過以遠東百貨今年八月的超市餐飲部類營業額，佔整體營業額的23.08%，遠高於去年的18.23%。這表示遠東百貨今年基本上還是很成功地做到了相當程度的父親節與中國情人節檔期業績，特別是重點餐廳的部分。

以遠東百貨八月份這樣的表現，可以看出來遠東百貨台中大遠百大致上維持住可以與新光三越台中店抗衡的市場實力，不會是個太懸殊的軟腳蝦腳色，因此可以預期今年台中市的百貨週年慶絕對是一場張力十足而且非常好看的一場百貨營業競爭大戲。

同時因為遠東百貨八月份的表現證明已經可以保住市場的競爭實力，因此大約可以預告今年遠東百貨營業額應該可以一舉衝破400億的歷史目標。這也是為什麼會說遠東百貨八月份的業績數據，是如此的具有決定性意義的道理所在。

以遠東百貨八月份所表現出來的業績成長表現，還可以對市場做出幾個重要的觀察：

其一，幸好新光三越在七月分先做了一波打撈業績的大規模促銷活動，如果沒有那一波刷卡滿千送百的重手促銷搶到41億的業績，今年全年新光三越百貨的總體表現恐怕會更加難看。

其二，今年百貨週年慶首波開打戰的焦點，絕對會落在台中大遠百與新光三越台中店的短兵相接戲碼，其他的市場動態都將會有被明顯邊緣化的現象。從ZARA進駐台中老虎城購物中心的專櫃，在九月六日的開幕未能獲得市場明顯的迴響即可證明。

其三，今年是SOGO百貨開幕25週年的重要年分，因此今年週年慶檔期的中段新光三越又會面臨SOGO的夾擊，所以新光三越一直到十二月之前，恐怕都很難在營業額上討到真正的便宜。因此合理推估今年十二月間，新光三越非常有可能還會再推出另一波，像七月上半月那樣大力度搶業績的促銷檔期。

其四，儘管整體經濟景氣表現不佳，但是市場上還是存在有很多口袋很深的消費者，這些消費者在這樣的時機之下，一定會等到百貨賣場在促銷活動上有所表現時才會出手消費。因此只要百貨公司下對了促銷的藥方，通常還是會有可觀程度的業績回報，絕對不宜過度保守或甚至坐以待斃。