七月份百貨公司細業總體表現大致恢復正常水準

經濟部統計處公告今(2012)年七月份綜合商品零售業營收狀況如下：

綜合商品零售業整體營業額為865.7億元，較去年同期成長率為7.57%；其中

百貨公司細業營業額為215.7億元，較去年同期成長率為7.62%；

超級市場細業營業額為130.7億元，較去年同期成長率為5.85%；

便利商店細業營業額為242.1億元，較去年同期成長率為11.64%；

零售式量販店細業營業額為145.9億元，較去年同期成長率為4.02%。

在主計處不斷下修台灣GDP成長率到無法保二(2%)的景氣環境表現悲觀的同時，七月份的綜合商品零售業整體營收較去年同期還能維持在7.57%的成長率，應該算是表現得相當不錯了。

(七月份全胎灣總體零售業的去年同期成長率僅為3.41%，綜合商品零售業的成長率在所有零售業的業種當中排名第一，排名第二的是汽機車及其零配件用品零售業，成長率為7.12%。)

在整體綜合商品零售業中，仍然以便利商店細業的成長率獨占鰲頭，而且成長率還高達兩位數的11.64%。而且進入今年以來，前七個月的平均成長率高達12%，簡直是可以拿一枝獨秀來加以形容。依據此一趨勢來觀察，恐怕在八月份還是可以保持10%以上的高成長，一直要到九、十月進入去年高成長率所形成的高基期可能才會有機會稍微下降回來。

至於百貨公司細業總算在七月份商為回過神來，回復到成長率排名第二的位置，這個表現才是百貨公司細業所應該有的正常水準。因為今年七月比起去年同期來說，增加了台中大遠百、板橋大遠百以及新竹巨城購物中心三家大型百貨賣場，如果沒有這樣相當的成長率對其他的百貨同業來說，普遍的狀況恐怕就不太妙了。

但是百貨公司細業七月份之所以能有符合水準的表現，其中還蘊含著一個微妙的因素，就是新光三越在七月上半個月結合了多家重量級的發卡銀行，舉辦了一場刷卡滿輛千送兩百的大力道促銷活動，而且據媒體報導這場促銷活動幫助新光三越成功搶得了41億的營業額。

現在的問題在於新光三越所搶到的 41億業績，如果純粹是額外創造出來的業績的話，這個基數相對於七月份百貨公司細業全體215億業績來說的話，應該可以拉出大約19%的總成長率。因此事實上可以看出來新光三越的這場大力道促銷活動，其實主要是搶走了其他百貨業者以及七月下半月的原有營業額。

因此看起來除了新光三越以外的其他百貨公司的業績應該都不會太樂觀。證諸遠東百貨七月的營收只有39%的今年新低成長率的主要原因，應該主要是被新光三越搶走了相當程度的業績。

而且新光三越的這場額外的促銷活動，甚至還有可能也搶走了一部分百貨業在八月原本應該有的消費額。從八月份前後兩個颱風侵台，以及百貨賣場的實際人潮看起來，父親節與中國情人節這兩個檔期並不能發揮太大的衝刺業績效果，因此看起八月份百貨業的實際業績，預期恐怕不容易太過於樂觀。

不論如何，今夜七夕已過，只是天秤颱風目前看起來還不太容易善了。接下來百貨業所要努力的目標，應該就直接鎖定到週年慶大戲與前哨戰秋季化妝品節的檔期上去了。