視覺熵會影響消費者觀看奢侈品廣告嗎? 認知需求之調節式中介模型 Does Visual Entropy Affect Consumers Watching Luxury Advertisements? A Moderated Mediation Model of Need for Cognitive
摘 要:本研究為探討消費者對於「高低熵」圖片應用於奢侈品廣告時,是否會透過時間焦點的中介效果而改變人們對廣告效果的影響,同時個體的認知需求是否會有調節式的中介效果作用。本研究採用實驗設計法,分高/ 低熵2 種不同的實驗情境,共回收285 份的有效樣本。研究結果顯示:1.受測者觀看熵的圖片,會透過時間焦點轉移至過去或未來進而影響廣告效果,但不同程度的熵並不會直接影響廣告效果;2. 對於高認知需求者而.....