大學校院學生對於學校品牌形象衣著的購買價值、 購買行為與持續購買意願之研究 A Study on Purchase Value, Purchase Behavior, and Continuous Intention to Purchase Clothing with Schools’ Brand Image
摘 要：本研究旨在探討臺灣大學校院學生對於學校品牌形象衣著的購買價值、購買行為與持續購買意願之關係，為達研究目的，採用偶遇抽樣方式進行問卷資料收集，並以SPSS 23 進行信度與效度分析，及AMOS 20 進行整體適配度分析及研究模式驗證。研究結果發現：(1) 享樂價值與購買行為與具有正相關；(2) 享樂價值與持續購買意願具有正相關；(3) 社交價值與購買行為具有正相關；(4) 社交價值與持續購買.....
