社交電商平台之效用性與娛樂性對消費者參與及服飾產品購買意圖的影響－以時尚涉入為調節式中介 The Effects of Social E-commerce’s Utilitarian and Hedonic on Consumer’s Participation and Fashion Product Purchase Intentions－Fashion Involvement as Moderated Mediation
摘 要：當今社會，社交媒體與電子商務融合成「社交電商」，成為重要的消費模式。而時尚產業受COVID-19新冠肺炎疫情影響，社交電商崛起成時尚品牌新出路。研究表明，功利動機和享樂動機是網路購物的兩個主要驅動因素，因此本研究旨在探討社交電商平台之效用性與娛樂性對消費者參與平台上的互動及對服飾產品的購買意圖是否有較佳影響。本研究進行網路問卷調查，研究對象為13至45歲，且有使用社交電商平台之習慣的消費者.....
