小陳聊紡織～日本桐生織之美，以絹織形塑城市行銷活路（100.8.19）
Nippon Fabric & Textile Industries Newsletter
TNET全球紡織資訊網
Textile NET in Taiwan
產業分析師 陳宣輔
序
歡迎來到全球紡織資訊網－Textile NET in Taiwan的"小陳聊紡織"專欄，瀏覽「日本桐生織之美，以絹織形塑城市行銷活路特輯」。除了不定期出版的特輯外，每週五全球紡織資訊網－Textile NET in Taiwan會有「小陳聊紡織～日本紡織最前線」，從約50間的日本大型紡織集團，例如：帝人、東麗、Kuraray、東洋紡、旭化成、Unitika、三菱、富士紡、日東紡、精練、Daiwabo、Omikenshi、鐘淵化学、日美、Nippon-Ester、帝國纖維、宇部興産、三井化學、住友化學、神戶生絲、三陽等大型集團，依據其最新產品、最新價格調整方案、最新技術發表、最新策略發佈，予以選擇歸納，發表於全球紡織資訊網－Textile NET in Taiwan，與版友分享。
壹、西有西陣．東有桐生
談到日本著名絹織城市，國人最耳熟能詳的應是京都西陣，「西陣織」名聞遐邇，其中「西陣織會館」已成為遊覽京都必經之景點。而除了西陣之外，位於群馬縣桐生市的「桐生織」，同樣是歷史悠久、遠近馳名，有道是「西有西陣．東有桐生」，即是對日本兩絹織大城的美評。
貳、日本群馬縣面臨產業轉型壓力
桐生市位於日本群馬縣，此縣乃是日本傳統有名的桑蠶大縣，佔全日本蠶絲產量約3成左右，群馬縣富岡製絲場是日本第一個官方製絲場，1872年成立，1893年轉移民營，1987年停業。目前，日本桑蠶產業已不復往年盛況，15年前日本是全球蠶絲產量前三大國，但是根據統計，2010年全日本僅剩約百餘個養蠶戶，且數量仍持續下降，而大約有4成左右的養蠶戶位於群馬縣。顯然，由於桑蠶產業的萎縮，日本群馬縣不得不有所轉型，而桐生市更是首當其衝，情勢相當危急。
參、以聯盟形態，加上政府資源挹注，打響「桐生織」名號
日本政府為了讓文化有所傳承，決定以經費支持桐生市的絹織產業，以桐生地域地場産業振興中心為例，2010年總營運收入1.86億日圓，其中日本政府補助達1.37億日圓，高達73.7%的收入來自政府補助。
而除了政府補助的模式外，桐生當地絹織中小企業亦積極組成聯盟，雖然群馬縣桑蠶產業已逐漸凋零，但是這些中小企業透過嚴格控管進口生絲品質，並且從絹織品的設計著手，輔以聯盟方式控管品質，主打高單價產品，舉例來說，一條「桐生織絲巾」市價約3~5萬日幣，但是到中國大陸買一條「蠶絲被」不到3萬日幣，很顯然，經過設計加值的「桐生織絲巾」，所能創造的產值，遠遠高於中國大陸蠶絲被所能創造的產值。
肆、成功案例：桐生市纖維振興協會聯盟
以桐生市纖維振興協會為例，由280個中小企業所組成，這280中小企業共有2,152人，平均一個中小企業僅約8名員工。而在桐生市纖維振興協會聯盟底下，又分別由12個小型聯盟組成，例如：桐生織物協同組合、桐生纖維製品協同組合、桐生織物產地組合、桐生絲商組合、桐生刺繡商工業協同組合、桐生織物商友會等等，這些聯盟少則僅有個位數中小企業，多則約數十間中小企業。
但是，儘管面對日本桑蠶產業萎縮之不利因素，桐生市纖維振興協會旗下的中小企業，仍然成功的在2010年創造了257.4億日圓的營收。桐生市纖維振興協會聯盟是桐生地域地場産業振興中心的會員之一，而桐生地域地場産業振興中心僅獲1.37億日圓補助，但是透過桐生市纖維振興協會聯盟的資源整合，創造營收佳績。
小陳短評
面對ECFA，台灣紡織產業可以參考日本桐生的方式，透過組成聯盟的方式應戰。目前政府大力推動MIT認證，這正是台灣紡織產業的大好機會！紡織綜合所產業服務與資訊部具有豐富聯盟組成之經驗，也具有豐富的輔導廠商執行政府輔導案經驗（例如：商業司ASSTD服務創新案、SBIR案等等），又以聯盟為例，產業服務與資訊部曾組成「Lifestyle針織樂活休閒外衣聯盟」，結合知名設計師蔣文慈導入設計元素，並引進「台灣第一的回收聚酯環保布（8個保特瓶做成一件衣服）」、「台灣唯一、全球唯二的高密度針織物（40~60針）」等新素材作為Lifestyle聯盟的亮點來吸引國際品牌的目光，並在國內第一大紡織展TITAS展示，邀請國內外品牌通路商共同參與，創造聯盟廠商與品牌通路商直接溝通與合作的機會，促成供應鏈及行銷通路鏈連結，開創市場新商機。台灣現在需要的，不再只是衝產量、衝代工，為紡織品導入設計加值並整合MIT是我們要走的路，組成聯盟則可增加廠商成功獲利機率。
小陳推薦專家
若您對「組織聯盟/政府輔導案」或「設計加值」感興趣/有疑惑，小陳推薦紡織綜合所中兼具「組織聯盟」與「設計加值」經驗的尹承達專家，電話(02)2267-0321ext.8000、手機0939-852-604，在「組織聯盟/政府輔導案」方面，尹承達專家具有10餘年經驗，高度專業；在「設計加值」方面，尹承達專家曾經留學歐洲，師出名門，對於古典藝術、中國風營造、精品珠寶學、北歐設計、後現代藝術均有涉獵，中西合併，且具有實務產品規劃經驗，可以有效解答您對「組織聯盟/政府輔導案」或「設計加值」的疑惑。
