本土內衣品牌 拚10億開運商機

農曆春節將至，開運內衣是女性必備的開運商品之一，包括奧黛莉、波曼妮亞、思薇爾、曼黛瑪蓮等本土內衣品牌，最近爭相推出開運內衣搶攻市場。本土內衣業者預估，由於農曆春節在1月底，單是1月份，開運內衣可望熱銷超過百萬套，市場商機高達10億元以上。

其中，奧黛莉今年不僅一口氣推出8大系列主題紅內衣，滿足女性對開運紅內衣的需求外，EASY SHOP自即日起至2月9日，推出「百款開運內衣，買1套送1套」優惠促銷，預估1月份就可銷售逾10萬套，可望為奧黛莉公司帶進上億元的業績。

奧黛莉公司表示，過年期間，以紅色內衣銷售量最佳，銷售量約是平常月的1倍以上，春節檔期整檔業績可較平常成長2至3成，除夕當天更是創下當月銷售新高。

事實上，全台內衣市場每年商機高達200億元，單是前三大內衣品牌華歌爾、黛安芬及奧黛莉，就已囊括4成、逾80億元的業績；其中，本土品牌奧黛莉，在全台內衣產業的市占率約達11％。

不過，奧黛莉表示，近幾年來，受到景氣低迷、買氣不振等影響，內衣市場明顯萎縮約1成，內衣平均單價也跟著下滑。以奧黛莉為例，近幾年來，年營收始終維持在22億元左右。

為了擴大內衣市占率，奧黛莉公司旗下三大內衣品牌Audrey、EASY SHOP及EASY BODY，目前在全台已擁有約220家通路據點。

其中，Audrey及EASY BODY兩大品牌已設置29個百貨專櫃，今年還將積極拓展全台百貨專櫃，至少再設置3至5個專櫃；而EASY SHOP展店腳步也未停歇。