銘旺實、台南、聚陽 紡織三傑 衝自有品牌

經營品牌具未來性，紡織大廠今年大舉衝刺自有品牌，國內紡織大廠銘旺實（4432）、F-台南及聚陽，今年都針對品牌事業大舉擴展。

銘旺實2月在台新增據點，全台據點達八店；聚陽則計畫導入自有品牌fisso前進印尼市場。

成衣廠銘旺實旗下的自創品牌「哈克士」，定位是戶外運動品牌，目前在台灣共有七家據點，包括台北板橋麗寶鵬程購物中心、高雄義大世界、環球購物中心左營店、嘉義耐斯廣場、新竹SOGO等，銘旺實計畫2月在北市中山商圈，開設街邊店，全台據點數衝八點。

銘旺實馬來西亞總經理蔡坤昌表示，全球氣候愈來愈極端，成為機能服飾發展的著力點。

機能服飾各品牌價格差距大，「哈克士」平均售價約3,000元，較國際戶外運動品牌平價。銘旺實昨（9）日股價下跌2.1元，收78元。

根據統計，去年銘旺實的品牌事業營收約數百萬元，在剛起步階段，目前自有品牌占合併營收不到1%；但自有品牌毛利率高，估算隨著布局擴大，五年內可望轉虧為盈。

成衣大廠聚陽的自創品牌fisso以台灣為源頭，去年3月在台上市，第4季進軍大陸湖北市場，今年計畫擴展至印尼市場。

聚陽昨下跌1元，收154元。

據悉，聚陽在印尼廠員工有1萬多人，內部已先做好市調，瞭解印尼人偏好色彩鮮豔的服裝，未來出貨至印尼的產品也將依市場調整。

聚陽董事長周理平指出，fisso不是買賣貨，採全流程產品設計，員工需要從頭包辦到尾，因為要全流程掌控，規模小、成本一定高，因此要透過擴展海外市場，擴增買量才能降低成本。

F-台南去年12月導入自有品牌TONY JEANS回台銷售後，今年計畫再引進兩品牌TONY WEAR、CAMEL ACTIVE在台開設網路旗艦店。湯尼威爾上海服飾公司總經理王子云指出，以往虛擬、實體通路的業績占比一比九，但現在網路通路為趨勢，且開店成本低，未來定位實體店面是展售空間，網路則是衝刺業績的主要通路。