品牌形象、品牌認同、顧客品牌投入及 購買意願之關聯性研究－以Z 世代消費者為例 The Effect of The Study of Impact from Brand Image, Brand Identity, and Customer Brand Engagement on Purchase Intention– Take Generation Z as an Example
摘 要：美國巴克萊投資銀行研究指出(2018) Z 世代逐漸成為消費主力的時代，其影響力及消費力也相對的是未來一項重要的指標。美國皮尤研究中心(2019) 定義Z 世代是出生於1997 至2012 之間的新興世代。Z 世代消費者喜歡購物，尤其他們享受參與整個購物的流程，包含搜尋、比價、接觸、瀏覽等等，在他們可以負擔的情況下也會願意購買更高價的品牌(Thomas Rüdiger Smith, 202.....
