品牌真實性、自我一致性與品牌依附關係之研究－以網紅自創服飾為例 Brands Authenticity, Self-Congruity, and Brand Attachment: An Example of Internet Celebrity's Self-Created Clothing
摘 要：本研究之研究目的在以品牌真實性為自變項，自我一致性為中介變項，檢視品牌真實性如何對品牌依附產生影響。本研究選擇七間台灣網紅自創服飾品牌為母群體，以網路便利抽樣方式進行問卷調查，以曾經購買或者聽說過網紅自創服飾品牌的消費者為研究對象，研究結果顯示，真實自我一致性與理想自我一致性在品牌真實性與品牌依附間，具有部分中介效果。
關鍵詞：品牌真實性、品牌依附、自我一致性、網紅自創服飾品牌
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