品牌認知、來源可信度對聯合品牌態度與品牌信任影響之研究—以服飾品牌為例 The Effect of Brand Awareness, Source Credibility on Attitude Towards Co-brand and Brand Trust—The Case of Apparel Brand
摘 要：近年社群媒體發展迅速，網路行銷已成為新趨勢，以往大多為兩個品牌之間合作的聯合品牌，也開始轉為與著名且具有影響力的網路紅人或意見領袖合作推出新產品。而影響力行銷若要持久經營且提升品牌聯名成效，須理解消費者對意見領袖或網路紅人的看法，以及進而對聯合品牌或產品產生的態度，才能達到品牌聯名的最佳效果。因此本研究探討消費者對於品牌的認知以及對時尚意見領袖的可信程度，是否會影響對聯合品牌的態度與品牌信.....
