媽媽購買童裝之關鍵要素 The Key Factors for Mothers to Purchase Children's Clothing
摘 要：雖然台灣地區的嬰兒出生率下降導致童裝市場整體需求減少，但家長經濟能力的增強與對孩子的關愛使他們更願意為孩子購買高品質、有品牌的童裝。這種趨勢促使童裝市場朝高端化、品牌化發展。在面對市場競爭時，瞭解消費者在購買童裝時的考慮因素，將有助於童裝業者的設計和行銷策略，本研究進行了質性訪談，對象為10 位有6 歲孩子的媽媽。訪談結果顯示，家長在選購童裝時會考慮設計、色彩、圖案、材質、透氣性、危險裝飾.....
