時尚服飾贈品促銷對購買意願之研究：以知覺價值為中介變數效果 The Influence of Gift Promotions on Purchase Intention in Fashion Apparel Industry：The Mediating Effect of Perceived Value
摘 要：近幾年來，零售業者使用多種促銷策略來刺激銷售，引起了不小的話題與討論。業者們在市場上應用著各式各樣的促銷活動，其中分為金錢的促銷與非金錢的促銷。長期使用金錢的促銷，可能會對於品牌造成負面的認知效果；而非金錢促銷的贈品促銷，可作為購買特定商品的誘因或是廣告，來宣傳此項產品，行銷活動中贈品在促銷工具裡佔有很重要的地位。隨著消費需求的多樣化和服裝產品的同質化，服裝產品風格多變，產品的生命週期較為.....
