廣告訴求與廣告可信度對廣告效果之影響—以綠色服飾為例 The Influences of Advertising Appeals and Advertising Credibility on the Advertising Effects: A Study of Green Apparel
摘 要：服飾產業與環境永續存在密切之關係，為了能讓服裝之美可以永續發展，綠色服飾的價值必須能夠更有效的影響大眾消費者。廣告一直在企業和消費者之間發揮關鍵的溝通渠道，然而過去研究針對綠色服飾廣告的研究卻相當貧乏，因此如何有效地發揮綠色服飾廣告效果並吸引大眾消費者值得深入探究。本研究目的為探討如何更有效地透過廣告提升大眾消費者對於綠色服飾的購買意願，並且具體地探討如何有效操弄平面廣告元素，以提升綠色廣.....
