消費者對台灣資深設計師品牌購買重視因素之研究 A Study of Consumers’ Concern Factors on Purchase of Senior Designer Brand in Taiwan
摘 要：本研究針對資深設計師品牌進行深入訪談，接著對購買資深設計師品牌的重度消費者進行AHP問卷分析，以找出消費者對台灣資深設計師品牌的購買重視因素。結果顯示：1. 在七個構面中，消費者最重視的是商品特質，其次是品牌形象、消費價值、設計師特質、賣場資訊、通路選擇及社群互動；2. 在50 個標準因素中，最重視的是品牌形象構面下的獨特性及價值，其次是商品特色構面的自我認同及流行性，接著設計師特質的美感.....
