品牌知名度與稟賦效應對消費者知覺所有權與價格評估的影響 The Impact of Brand Awareness and Endowment Effect on Consumer’s Perceived Ownership and Estimated Value
摘 要：本研究目的是將稟賦效應概念帶入服裝產業，本研究採2×2 之實驗設計，以觸摸與不觸摸等變項操弄高低知名度品牌之服裝商品。研究結果顯示進行單向的觸摸/ 不觸摸和高/ 低知名度分析時，在服裝產品上，品牌知名度應比對產品進行觸摸這件事情更重要，但在執行觸摸與知名度的搭配效果分析後卻發現，低知名度服裝品牌的產品在可觸摸的情況下，其產品在消費者心中的知覺所有權和估價值均會高於高知名度服裝品牌產品在不觸.....
