不同類型奢侈品牌使用品牌延伸對於品牌權益進而影響品牌態度、品牌延伸效益評估、購買意圖之研究 The Study of Different Types of Luxury Goods Use Brand Extension for Brand Equity Influence on Brand Attitude, Brand Extension Benefit Evaluation and Purchase Intention
摘 要：在高度競爭的奢侈品行業中品牌非常重要，但奢侈品價格昂貴，當奢侈品選擇使用品牌延伸時可能會比其他一般品牌具有更高的風險，因此本研究探討不同奢侈品類型做為干擾變數對於品牌態度、品牌延伸效益評估、購買意圖，建立在哪一種類型品牌延伸效果更好，以及探討在奢侈品服飾產業使用品牌延伸後，消費者的品牌態度和品牌延伸效益評估、購買意圖，這些都幫助奢侈品牌更加了解消費者的行為。
關鍵詞：奢侈品、品牌延伸、品.....
