2007年兩岸運動休閒紡織品品牌建構之營運模式專題-第六章結論與建議及附錄

第一節　結論


一、台灣運動休閒紡織品市場
（一）內需市場有限
台灣內需市場有限，消費者喜好及產品設計容易受到市場潮流引導。雖然市場彈性大，但創新度不足，因此獲得知名品牌授權成為自創品牌的捷徑。授權品牌通常已具備知名度的基礎，在累積製造及品牌管理的經驗後，後續推出自有品牌便可藉由此成功模式進駐主流通路，以母雞帶小雞的方式贏得消費者認同。此外由於內需市場不足，缺乏國際化對於品牌永續經營是一項挑戰。對大部分的品牌而言，中國大陸的廣大市場成為國際化的首站，業者莫不希望經過中國大陸市場兵家必爭之地的洗禮後，再跨足亞洲地區，進而迎向歐美市場。
（二）登山為主要戶外活動
身為全球高山密度最高的島嶼，台灣戶外活動仍以登山為主，與南韓、日本、中國大陸相較種類有限。雖然在濕熱氣候的限制下，台灣難得一見國外盛行的滑雪運動，但除了登山外，仍因四面環海而培養出衝浪等海上活動，惟因國內極限運動仍僅限於少數玩家，登山始終位居最普及的戶外運動。此外近年出現的自行車熱潮方興未艾，在「全國自行車道系統計畫」及「千里自行車道」的政策推動下，預計2010台灣將有9大特色的自行車道路網以及長達2,600公里的自行車道，自行車服也成為運動休閒服飾業者下一波主力產品。
（三）百貨公司專櫃為主要通路
由於自營門市的設置前提是公司維持良好的營運狀況，在來客數降低的情形下，亦無法保證過去的利潤，使得百貨公司及大賣場通路再度成為來客數的保證。雖然進駐的代價是高額管理費用及密集的活動檔期配合，但由於在百貨公司設櫃相當於品牌知名度及品質的保證，加上人潮的吸引力，使得百貨公司專櫃的主流趨勢將持續3～5年。
（四）具備深厚的機能性紡織品製造及研發基礎
運動休閒紡織品維持一定價格水準的基礎即在於其多採用機能性布料，根據國外參展業者的經驗，台灣長纖維針織布（尤其是超細纖維系列），以及吸濕排汗、抗UV等機能性布料都有相當高的詢問度。由於台灣布料品質優於東南亞供應商，相對於歐美亦具有價格優勢，因此標榜「台灣製造」成為運動休閒主流產品（尤其是高單價的GORE-TEXR系列產品）的特色。Nike等國際品牌專賣店通常具備全系列產品，在消費者心中營造什麼都有的印象。然而論及單項產品，如瑜珈服或登山服的部份卻缺乏專業，提供國內品牌的進入機會。