2007年兩岸運動休閒紡織品品牌建構之營運模式專題-第五章中國大陸運動休閒紡織品品牌建構之營運模式分析

第一節　中國大陸運動休閒紡織品市場

隨著經濟發展持續成長，民眾消費能力促使中國大陸運動休閒用品市場持續成長。在國際品牌的帶動下，消費者愈來愈能接受針對不同運動穿著專業運動服飾的觀念，對於款式及素材的需求也激發品牌朝多元化發展。優於一般服飾的舒適度也吸引中老年族群，成為市場的潛力人口，針對不同細分市場清楚定位產品是未來發展主流。

一、市場規模
2006年中國大陸整體運動休閒用品市場規模約260億人民幣，國際品牌及高爾夫球裝的消費集中於沿海或一／二級城市，國內品牌的消費則集中於二／三級城市。2008年北京奧運開啟中國大陸運動休閒用品新的發展階段，國際主要運動服飾品牌如Nike、adidas、Reebok、Converse、PUMA等紛紛搶佔中國大陸市場。其中adidas已順利爭取成為北京奧運的合作夥伴，其他如Mizuno、arena、ZETT等國際品牌亦簽下中國大陸冠軍選手、國家代表隊或相關比賽的長期贊助合約。中國大陸國內品牌如李寧則簽下奧運期間中央電視台所有播報員的服裝贊助合約，預期北京奧運將刺激中國大陸運動休閒用品市場持續維持20～25%的成長。
2010年中國大陸運動休閒用品市場規模可望達到人民幣400～500億元。市場成長的動力來自於20～34歲的族群，35～45歲族群則是第二大潛力市場，女性及兒童／青少族群亦不可忽視。以區域而言，一級城市是未來5年成長最快的區域，亦將面臨國際品牌的強勢競爭；二、三級城市的市場潛力則為中／高級品牌帶來成長的機會。