在歐債影響的風雨飄搖中2011年百貨業終於還是穩住腳步

2011年下半年在歐債風雨飄搖的影響之中，11月份百貨業週年慶檔期的營業額急凍至成長率幾乎為零(0.23%)，情況緊急令人擔憂。不過所幸在封關的12月，終於看到了回穩的跡象，算是可以稍微鬆了一口氣。

2011年12月綜合商品零售業的營業額表現如下：

綜合商品零售業整體營業額為872.5億元，去年同期成長率為7.68%；其中

百貨公司細業營業額為259.5億元，去年同期成長率為8.19%；

超級市場細業營業額為120.3億元，去年同期成長率為5.50%；

便利商店細業營業額為210.4億元，去年同期成長率為9.50%；

零售式量販店細業營業額為150.9億元，去年同期成長率為7.99%。

百貨公司細業的去年同期成長率，雖然仍然是輸給便利商店細業排在第二的位置，但是在11月的急凍之後能有這樣的表現實屬不易。

根據觀察其實12月百貨公司細業能有這樣的表現，可能還是要歸功於遠東百貨台中大遠百與板橋大遠百兩大新店開幕之賜。一方面兩座大遠百在12月底創造出大約10億元的額外業績，對於整體百貨業成長率的貢獻度就在4%左右；另一方面由於面對大遠百的開幕情勢，全國的百貨公司都在促銷方案大幅加碼，以至於在年底時造成了一波小型週年慶檔期的態勢，拉出了一波不錯的業績。

不過，嚴格來說這並不能算是危機已過的跡象，因為普遍來說12月20日之前百貨業業績還是非常難看的。加上跨年之後的2012年1月初，百貨業的業績普遍還是一樣回落到低檔，一直要等到月中選舉之後進入農曆過年的檔期，才進入大幅拉高的正常表現。可是由於過年檔期的真正起動為期太晚，因此雖然今年有九天連續假日的加持，恐怕跟去年的過年檔期對比還是很難有令人滿意的預期。

今年舊曆過年的檔期，真正能夠主導市場的還是以新開幕的台中大遠百與結合大型遊樂園的高雄義大世界這兩個賣場為焦點。其中尤其以台中大遠百最為風光，在九天連續假期內的總業績甚至可能都有十億元左右的規模。其他如統一夢時代、漢神巨蛋購物中心等這類結合休閒功能的大型賣場，業績應該也都還不錯，至於以社區型態為主的百貨賣場，恐怕還是只能以業績平平的表現來看待。

一般來說，過年假期天數越長，中南部的百貨公司業績會越好。因為返鄉的人潮在中南部的滯留時間會拉長，會較有時間闔家同逛百貨賣場；另一方面原來住在北部的居民會趁過年後往中南部出遊，也會順道去逛逛一些慕名想看的賣場，因此越是在媒體上曝光度高的賣場人潮就會越多。

2011年全年的綜合商品零售業表現情況臚列於下：

綜合商品零售業營業額為9,782億元，較2010年成長6.68%；其中

百貨公司細業營業額為2,701億元，較2010年成長7.60%；

超級市場細業營業額為1,428億元，較2010年成長7.09%；

便利商店細業營業額為2,459億元，較2010年成長6.74%；

零售式量販店細業營業額為1,671億元，較2010年成長6.58%。

百貨公司細業雖然在11月的表現出現令人堪憂的表現，但是由於上半年的整體表現非常亮麗，因此全年平均來說還是在綜合商品零售業領域中拔得了頭籌。今天新春開紅盤，股市表現看起來還不錯，期待這個好的開始能夠持續，能為今年百貨業帶來更好的市況。

祝福眾看官 新春龍行好運！事事如意！