百貨業五月份母親節檔期安全過關

經濟部統計處公告2012年5月份綜合商品零售業業績表現如下：

整體綜合零售業營業額為837.9億元，較去年同期成長7.48%；其中

百貨公司細業總營業額為223.0億元，較去年同期成長8.81%；

超級市場細業總營業額為124.7億元，較去年同期成長9.33%；

便利商店細業總營業額為229.4億元，較去年同期成長11.66%；

零售式量販店細業總營業額為128.3億元，較去年同期衰退-1.76%。

 

其中成長率居冠的仍是便利商店細業，排名第二的是超級商店細業，百貨公司細業排名第三，而且從成長率的數字(8%以上)來看都還相當不錯。唯一較讓人意外的是零售式量販店細業竟然是呈現衰退-1.76%的狀態。

 

那就先從量販店細業的衰退現象來觀察，其實從景氣不好、油電雙漲造成物價一片漲風的社會狀況來說，正常的情形應該是百貨公司與超級市場這類較高價消費的業種會呈現衰退，而走平價省錢風格的量販店業才是優該呈現成長。但是事實上數字所表現出來的結果正好相反。

這其中有兩個值得探討的現象，其一，在五月份時物價其實並沒有太大的漲幅，一般民眾在荷包上的壓力其實並不如想像中嚴重，因此在生活消費方面還是按照正常地往高品質高價位發展。其二，是媒體過度炒作物價上漲的新聞，造成一副通貨緊縮的假象，就像這次泰利颱風過境，風雨其實並沒有想像中的嚴重，可是新聞畫面所顯示出來的卻盡是滿目瘡痍、洪流四溢的畫面。

 

不過，量販店細業的衰退還是可以從兩個實際的競爭層面來加以觀察，其一是超級市場細業的快速發展，特別是全聯社大量的展店，一方面由於店數的大量增加直接擴大了超級市場業的市場佔有率；另一方面由於賣場面積較量販店小，賣場可以直接進入社區比量販店更具備親近消費人群的條件。因此量販的營業額會有面臨逐漸被超級市場細業侵蝕的結果。

其二是便利商店業開始廣推整箱飲料獲報面等商品大量採購的服務，這也會直接減少原本進入量販店消費群眾的來店次數，進一步自然就會侵蝕量販店細業的營業額。

其實反過來正好可以與便利商店細業與超級市場細業出現高成長的現象承現互補。

 

最後再回到百貨公司細業來，雖然成長率在整體綜合商品零售業中排名第三，但是8.81%的成長率確實也可以讓人稍微鬆一口氣。這個數字其實已經高過於我個人在前面文章所預測在5~7%之間的範圍，這證明今年母親節檔期確實有很明顯地延後與集中消費的現象。而且在母親節檔期之後，賣場中的人潮也明顯要比四月份為多，對於五月份母親節之後業績的維持顯然也做出了一些貢獻。這一點可以顯示歐債危機與證所稅的歹戲拖棚，造成消費上的緊縮心態，已經開始有逐漸鬆弛的現象，只是消費的內容可能還是圍繞在食品餐飲這個重心之上。

 

據此觀察六月份的消費狀況應該也還是不錯的，一方面漲價所造成的消費緊縮心態將持續鬆弛，另一方面今年六月份風雨綿連，但是幸未釀成大災，因此在陰雨所造成的出遊不便與心情鬱悶，造就了六月份百貨賣場的人潮維持在一定的水平。再加上今天又是個風平浪靜平和異常的端午節。

因此六月份的營業額雖然在全年十二個月中來說，可能仍然是排名倒數第二，但是在與去年同期相較的成長率方面應該還是可以維持不錯的表現。只是要維持像去年六月高達10%以上那麼高的成長，恐怕就很難說了。

 

祝福眾位看官 端午佳節快樂！ 酷暑將臨之際 身體康健祥泰！