中國大陸戶外紡織品牌採購策略分析—以探路者品牌為例

伴隨中國大陸城鎮化比率提升、工作壓力增大、健康意識提高等生活型態的改變，戶外運動和旅遊休閒成為更多中國大陸消費者選擇的生活方式，也帶動中國大陸戶外用品市場的成長動能。根據《中國大陸戶外用品市場2010年度調查報告》指出，2010年中國大陸戶外用品零售總額僅71.3億人民幣，但年均成長率高達47.3%[1]。然而，因中國大陸戶外用品市場仍處於起步階段，目前市場主要仍由國際品牌主導。根據《2010年中國戶外時尚運動用品市場發展報告》指出，2010年中國大陸戶外用品市場前三大品牌分別是Columbia（占16.96%）、The North Face（占14.09%）、探路者（占9.18%），其中探路者是中國大陸本土第一大戶外用品品牌，同時也是不少台灣廠商的品牌客戶，以下針對探路者品牌及其採購策略分析如下：一、公司及品牌介紹1.公司簡介北京探路者戶外用品股份有限公司成立於1999年，主要從事戶外用品的研發設計、外包生產及銷售。創始人盛發強為地質探勘者及戶外生活愛好者，成立之初，公司僅生產戶外帳棚，隨後擴展產品線至背包、睡袋等露營用品，2004年開始跨足戶外服飾領域，發展至今，公司已是中國大陸第.....