2006年兩岸衣著用紡織品內銷通路結構與行銷策略之研究-第三章台灣服裝內銷市場、通路與行銷策略分析

本章將針對台灣服裝產業、消費市場與內銷通路結構進行分析，並分別由企業端與消費者端兩角度切入，藉由個案分析與消費者行為研究，做為檢視與分析行銷策略成效之參考。

第一節 台灣服裝產業概況

1960年代政府為提高台灣紡織產業附加價值，開始加速發展染整及服裝 (成衣)業，1980年代，服裝產業在當時市場需求、技術與資金等因素支持下，產銷及出口貿易達到巔峰，成為台灣紡織產業出口的主力產品。近年來，台灣早期擁有的低成本、規模化之生產優勢漸失，具勞力密集特性之服裝業部份廠商遂進行全球生產佈局，加上面臨來自東南亞與中國大陸等紡織新興國家的激烈競爭，台灣服裝業出現國內生產規模萎縮的現象，此現象也反應在工廠家數、就業人數、產銷值與出口值上。