Twinkle, Twinkle, International Star -設計師賈雯蘭談服裝品牌跨國經營之道

近年來，有越來越多的華裔或來自台灣的設計師在國際時尚界中發光發亮，如：在2008年獲得有時尚奧斯卡獎之稱、「美國時裝設計師協會獎（CFDA）」的王大仁；獲得國際時裝新興之星獎[1]、並於2009年替美國第一夫人Michelle Obama設計其總統就職大典禮服的吳季剛；以及在2009年底，擊敗來自世界各地超過1,000名的競爭者，贏得美國最大藝術設計機構Gen Art舉辦的指標性國際服裝競賽「前衛設計獎」的古又文……。這些國際新聞令台灣時尚界的相當振奮，但筆者反思的是：成名了，然後呢？時尚界以「喜新厭舊」聞名，當一群新人前仆後繼地浮上檯面的同時，也有另一群曾是鎂光燈焦點的設計師逐漸黯然淡出。因此，比起創造知名度，「打造永續經營的企業體」以及「創造經典商品與無可取代的品牌風格」更是具有挑戰性。賈雯蘭（參見圖1），一位台灣土生土長的設計師，於2000年成立Twinkle by Wenlan品牌販售針織品至今已有10年，她在2002年獲得Gen Art贊助發表服裝秀、從2003年開始固定在「紐約時裝週」每年兩次動態走秀、更於2007年獲得CFDA會員殊榮（曾獲此殊榮的尚有Calvin Klein、Tommy Hilfiger等知名設計師），目前於全球有跨三洲以上的事業網絡（美、歐、亞）、超過500個販售據點。