印度成衣零售通路結構與觀察—以孟買、班加羅爾為例

印度成衣市場通路複雜且類型多變，在今（2015）年7 月工研院產經中心（IEK）於孟買與班加羅爾進行通路調查結果發現，印度成衣銷售通路有結構複雜且地域性強兩個明顯特徵，消費者對於穿著服裝的需求、風格與可接受的價格範圍差異大，即使同一類型之零售店面在不同城市，甚至在同一城市中的不同區域亦有很大的差異，以符合在地宗教、階級、文化、消費與生活習慣，印度成衣服飾為自由競爭市場，成長快速、內需龐大且分散，想搶攻印度大餅除了要了解印度消費者心理、宗教文化與氣候環境等因素，零售通路的結構與類型亦是必須清楚了解與掌握的資訊。