絲織公會辦品牌行銷演講會 邀請政大商學院副院長邱志聖教授蒞會，傳授建立台灣品牌訣竅

      台灣區絲織公會日前舉辦「如何做好紡織業品牌行銷、管理及強化內部實力」演講會，邀請政治大學商學院副院長、國際經營與貿易學系邱志聖教授演講，為紡織業B2B與B2C的品牌議題與應用、以及從事 紡織業品牌行銷的參考依據，對紡織業者挹注活水。
　  絲織公會理事長戴宏怡表示，邱志聖副院長主要研究方向包含策略行銷分析、品牌策略、消費者滿意與忠誠、電子商務行銷、與跨文化消費行為。曾獲96年國科會研究傑出獎、97年Fulbright訪問學者獎助、國科會特殊優秀人才獎、並擔任國內多家知名企業行銷課程講席，協助企業進行行銷規畫與改造計畫。
　  邱志聖表示，台灣廠商發展品牌的困境主要有（一）母國市場規模有限，發展規模受限。（二）大部分產業缺乏夠專精（挑剔）的消費者，市場需求掌握不易。（三）來源國形象的限制，使台灣品牌形象易受牽制。（四）資金與能力限制，導致無法長期投資品牌
　  邱志聖指出，台灣品牌建立的策略，包括：（一）品牌成本效益：從OEM代工、ODM到OBM，掌握成本控制、技術學習及市場學習。（二）品牌定位：藉由縮小市場到滾雪球策略；專精產品一炮而紅，借力使力運用通路及專業評論提高品牌知名度。
　  此外，企業應如何為品牌信任度加分，他建言，與有形象外溢效果的廠商合作，例如HTC與微軟、大東山與 Bloomingdale’s等尋找可信的公正檢驗單位推薦或可信的代言人代言、取得知名的國際認證、以及在B2B與B2C產業建立品牌專屬資產。