十月份百貨業重要的週年檔期業績表現甚不理想

經濟部統計處公告今(2012)年十月份綜合商品零售業營收狀況如下：

綜合商品零售業整體營業額為958.9億元，較去年同期成長率為1.79%；其中

百貨公司細業營業額為351.2億元，較去年同期成長率為2.21%；

超級市場細業營業額為121.0億元，較去年同期成長率為2.51%；

便利商店細業營業額為224.6億元，較去年同期成長率為1.79%；

零售式量販店細業營業額為128.3億元，較去年同期成長率為-1.65%。

十月份是今年整體綜合商品零售業表現最不妙的一個月，總體綜合商品零售業成長率僅1.79%，經節慶調整後的成長率為全年最低的一個月。(加入農曆新年的日期變動因素，今年一、二月合併計算的成長率為4.39%。)

今年總體綜合商品零售業的成長率的次低月份為九月，成長率為2.66%。而再前一個月八月份的去年同期成長率為6.96%，因此可見總體綜合商品零售業在最近三月月來是呈現明顯成長趨緩的趨勢。

而在綜合商品零售業中表現最不妙的是零售式量販店業，與去年同期業績呈現 -1.65%的負成長，而且是自五月、九月以來第三個月份呈現衰退現象。

其次表現也不太理想的是便利商店業，成長率僅1.79%，也低於九月份的成長率2.31%，而且也是全年表現最差的兩個月分，同樣在成長率方面呈現明顯趨緩的現象。

雖日前受到業界專業人士的指點，提示便利商店業自去年九月開始呈現明顯有10%左右的高成長率，是因為財政部將香菸每包20元的健康捐納入為營業收入的緣故而造成的高成長比例。如果扣除健康捐納入正式營收的成長扣掉，便利商店從去年九月到今年八月份的成長率應該大約只在5%左右。

不過即便計入健康捐的影響因素之後，十月份的便利商店成長率僅有1.79%也是一個相當不理想的表現。

回過頭來看看百貨公司業，十月份算是全年最重要的週年慶促銷檔期，可是營收的成長率也僅僅只有2.21%。看起來好像還差強人意。可是如果拿實際數字來分析，今年十月分百貨公司業的營收為351.2億元，去年十月份的實際營業額則為343.7億元。換句話說，實際上整體百貨公司業只增加了7.5億元。

難道今年新增加的台中大遠百與板橋大遠百，這兩家去年同期還不存在的賣場，在今年十月份的週年慶檔期加起來做不到12億元？還有新竹巨城購物中心雖然十月份並不是週年慶期間，就沒有3億以上的營收？如果這三個賣場連以上的業績都做不到，何來台中大遠百一年90~100億、板橋大遠百一年50~60億、新竹巨城購物中心一年60~70億的營業規模？

因此保守估計今年百貨公司去除掉去年到今年之間新開幕的三大賣場之後，十月份的週年慶檔期最保守估計平均都要衰退2%以上，因此有些百貨公司衰退在5%左右，應該都算是落在正常的估計範圍之內。

因此說今年百貨公司業的週年慶檔期，整體表現絕對是「不妙」兩個字，能夠跟去年的業績打平就算是不錯的表現了！

推測十一月份的整體表現，應該是跟十月份維持不相上下的水平，甚至會有稍微好一點點的預期。因為今年有些百貨公司的週年慶已經不像去年那樣有明顯向10月過度集中的現象，加上10月份瑞士薇達事件對化妝品的影響在11月裡已經逐漸退化。

期待這波的景氣最低潮就落在這個十月裡，從十一月開始就慢慢地走出這個陰影吧！

不過今年百貨業因為週年慶業績不理想，加上週年慶期間因為碰到暖冬的影響，預期12月份無可避免的，還是會有一波針對服飾商品而來的大力度促銷戰。