消費流行 羽絨買氣冷 靠發熱衣升溫

時序已過了立冬，但今年冬天氣溫沒有往年冷，間接影響百貨服飾外套大衣的銷售量。輕薄的機能型商品—「發熱內衣」反而異軍突起！
以往百貨周年慶排隊大搶的羽絨外套以及羽絨被，今年不再是熱銷商品，更遑論冬季銷售主力電熱器、電暖器，業績可說是直直落。反觀今年各家服飾業者推出的「發熱內衣」，業績則是一枝獨秀。
正在做百貨周年慶的中壢SOGO表示，今年明顯可以感受到外套大衣的銷售成績比往年差，除了大環境使得消費緊縮，11月的氣溫依舊偏高，讓原本在周年慶期間應該狂銷熱賣的羽絨大衣或是羽絨被、羊毛被等商品，銷售量都比去年少了約莫1至2成，但輕薄保暖的發熱衣銷售量卻是大爆發。
像是遠東全家福旗下的F.E.T.，一天單櫃就有超過300件的銷量，而搭配百貨周年慶期間，原價一件980元的發熱衣，打出三件特價1500元的優惠，實惠的價格自然壓縮到禦寒外套大衣的銷量。
除了在價格上做強力促銷，業者也看準商機，研發出輕重比例不同的發熱衣，讓消費者可以依照天候氣溫來選擇搭配。中壢SOGO業者表示，從平價發熱衣的熱賣，就能夠嗅出今年的消費市場景氣真的有夠冷！