2006年兩岸衣著用紡織品內銷通路結構與行銷策略之研究-第四章中國大陸服裝內銷市場、通路與行銷策略分析

中國大陸已是全球服裝產業的生產大國，預期在其經濟持續發展與13億消費人口的助益下，也將成為服裝消費的主要市場。本章即針對中國大陸服裝產業、消費市場與內銷通路結構進行分析，並以幾個代表性企業為例，作為行銷策略分析與通路選擇之參考。

第一節 中國大陸服裝產業與消費市場概況

1980年代開始，隨著中國大陸經濟的開放，外資投入規模不斷擴大，各行各業生產快速發展，商品與服務的供應能力不斷提高。觀察2000年以來幾個主要國家的經濟成長率，近三年中國大陸經濟成長率皆保持在10%以上，遠高於世界平均值以及日本、美國、南韓與中華民國(台灣)等國家(參見圖4-1)。


經濟穩定的成長，使得中國大陸之每人平均國內生產毛額(GDP)亦呈現明顯的成長(參見圖4-2)。2005年其每人平均GDP為1689美元，與1981年的284美元相較，增加近6倍。由圖4-2也可明顯看到其成長曲線變化趨勢。