與消費者共創環保價值

綠色紡織品的拉力，為消費者、相關環保團體或人權團體，強調環境議題及公平正義的生產方式，進而改變市場對產品好惡的需求。
綠色和平組織在12個國家的H ＆ M商店櫥窗，貼上「我們未來要戒毒」（Detox our future）貼紙，以及在網路活動中要求H ＆ M承諾消費者一個無毒的未來，使H ＆ M最終做出環保承諾，在2020年前，所有產品製程將全面禁用有毒化學物質。
但從消費者角度看，目前環保紡織品的價格普遍都較高，部分消費者雖有環保意識，在選擇購買時的意願仍稍嫌薄弱。
所以企業喚起消費者的環境意識是重要的，如何與消費者共同創造環保的價值，需持續不斷溝通，讓消費者認同人類與環境共存的重要性，在認同過程中需包含行動支持。
Patagonia發起「Common Threads」（共同的線索）計畫，訴求「為了降低環境足跡，每個人都需要減少消費。企業也應該降低產量，生產更高品質的產品。」清楚告訴消費者可以做的事：我有需要才買（reduce）、衣服破了再修理（repair）、不用了就賣掉或給需要的人（reuse）、不要讓衣服進掩埋場或焚化爐（recycle）。讓消費者知道他們的行動對環境是有助益的。