《關於品牌的概念系列之五》從林書豪現象觀察品牌經營的重要元素

今年二月NBA籃壇誕生了一顆備受矚目的新球星,就是具備台裔血統的林書豪。林書豪的出現不但在台灣引起了超高的矚目關注,更出乎意料的是在全世界都引起了一陣旋風。才短短不到兩個月的時間,林書豪成了市場為之瘋狂,品牌商力爭代言的對象。 當然當林書豪的知名度與媒體曝光率到達了一定的程度之後,林書豪本身在市場上絕對具備了一定的品牌連結與延伸的價值。但是今天這篇文章所想觀察與討論的,並不是目前林書豪的代言價值,與如何操作品牌連結等的問題。而是在整個林書豪的竄起過程中,其實出現了許多在品牌經營領域裡非常重要的元素。或許面對這些現象的觀察與再思,我們可以從其中探究一些品牌經營方面的智慧。 

元素一:『知名度』

林書豪,Jeremy Lin,本身代表了一個人,這個人具備台裔身分,是一位虔誠的基督徒,熱愛打籃球而且還打得非常好,為了打籃球進了哈佛大學,而且也一路在世界級的籃壇裡奮鬥力爭上游‧‧。基本上在今年一月份以前,與今年二月份以後,這個名字與這個名字所代表的人,在本質上並沒有甚麼差異,唯一的差別是有了「知名度」。在之前絕大部分的人根本不知道這個人的存在,可是現在絕大部分的人也還是不認識他,可是卻會常常會聽到.....