《關於品牌的概念系列之五》從林書豪現象觀察品牌經營的重要元素

今年二月NBA籃壇誕生了一顆備受矚目的新球星，就是具備台裔血統的林書豪。林書豪的出現不但在台灣引起了超高的矚目關注，更出乎意料的是在全世界都引起了一陣旋風。才短短不到兩個月的時間，林書豪成了市場為之瘋狂，品牌商力爭代言的對象。 當然當林書豪的知名度與媒體曝光率到達了一定的程度之後，林書豪本身在市場上絕對具備了一定的品牌連結與延伸的價值。但是今天這篇文章所想觀察與討論的，並不是目前林書豪的代言價值，與如何操作品牌連結等的問題。而是在整個林書豪的竄起過程中，其實出現了許多在品牌經營領域裡非常重要的元素。或許面對這些現象的觀察與再思，我們可以從其中探究一些品牌經營方面的智慧。 

元素一：『知名度』

林書豪，Jeremy Lin，本身代表了一個人，這個人具備台裔身分，是一位虔誠的基督徒，熱愛打籃球而且還打得非常好，為了打籃球進了哈佛大學，而且也一路在世界級的籃壇裡奮鬥力爭上游‧‧。基本上在今年一月份以前，與今年二月份以後，這個名字與這個名字所代表的人，在本質上並沒有甚麼差異，唯一的差別是有了「知名度」。在之前絕大部分的人根本不知道這個人的存在，可是現在絕大部分的人也還是不認識他，可是卻會常常會聽到.....