以整合型科技接受模式探討網紅行銷媒合平台持續使用意願之研究 Applying the UTAUT Model to Continuous Usage Intention of Influencer Matching Platform
摘 要：隨著新型態網路紅人( 即網紅) 迅速崛起，帶動周邊的商業模式興起，然而，過去文獻大多聚焦於網紅本身，卻鮮少深入討論網紅行銷媒合平台。因此，本研究目的為探討使用者對於網紅行銷媒合平台之行為意圖，並從行銷觀點出發，以整合型科技接受模式結合知覺風險與代言人適配滿意度兩變數，探討使用者對於網紅行銷媒合平台的持續使用意願之影響因素。本研究選定半年內使用過網紅行銷媒合平台的企業主為研究對象，並採問卷調.....
