綠色品牌形象、知覺風險與綠色消費意願之研究 －以公平貿易服飾為例 Green Brand Image, Perceived Risk and Green Purchase Intention -An Example of Fair Trade Clothes
摘 要：本研究目的在探討綠色品牌形象與綠色消費意願之關係，並以知覺風險為干擾變項。研究對象以大台北地區服飾消費者為母體，採用問卷調查法。樣本抽樣方式是於公平貿易服飾品牌繭裹子( 永康店、溫州店、大稻埕店)、地球樹( 永康店、中山店) 店鋪外面，以便利抽樣方式於消費者走出商店時進行調查，有效問卷合計 355 份。研究結果顯示，綠色品牌形象對綠色消費意願有正向影響，而知覺風險個構面則會干擾綠色品牌形象.....
