綠色品牌形象、從眾行為與綠色購買意願之研究 －以戶外運動品牌服飾為例 The Relationship among Green Brand Image, Conformity and Green Purchase Intention-The Case of Outdoor and Sportswear
摘 要：隨著經濟蓬勃發展，資源過度使用與開發已造成生態平衡的損害，使得全球開始關注環保相關議題，紛紛朝向永續經營之發展。企業在擔負著永續經營與社會責任使命的同時，開始以綠色品牌作為形象經營，無論對環境、消費者、企業等，皆是一種善的循環。本研究之研究目的有二：(1)探討綠色品牌形象對綠色購買意願之影響、(2) 探討消費者的從眾行為在綠色品牌形象與綠色購買意願間之干擾效果。本研究將以戶外運動品牌消費者.....
