2007年兩岸運動休閒紡織品品牌建構之營運模式專題-第四章台灣運動休閒紡織品品牌建構之營運模式分析

第一節　台灣運動休閒紡織品市場


一、發展背景
台灣運動休閒產業奠定於1960年代，少棒的興起帶動學校教育的運動風潮，1970年代大型體育館的興建及運動健身俱樂部的引進，更引起政府對於運動休閒產業的重視（見表4-1）。2004年政府將「運動休閒服務業」列入「產業高值化計畫」重點之一，經建會並於「觀光及運動休閒服務業發展綱領與行動方案」中訂定運動人口於2007年倍增、其後每年續增50萬人，俾形成關聯產業網路之目標。目前國內15歲以上人口，曾利用休閒時間從事運動者雖有1,222.2萬人（佔15歲以上人口之72.2%），但具備規律性運動習慣的「運動人口」佔比卻不到1/3。除顯示國內運動風氣仍待進一步推廣外，也代表運動產業具備極大的成長空間。