七月份遠東百貨營業額成長率呈現持續下滑

根據遠東百貨公司揭露的上市公司七月分營收資料顯示，遠東百貨七月份的總營業額為27.90億元。

這個數字較去年同期的營業額20.01億元，成長率僅為39.42%。

 

數據顯示遠東百貨的營業額成長率，較六月份成長42.81%的表現還在持續下滑，而且距離成長率50%的目標的距離也越拉越大。這看起來可不是一個太好的現象。

 

這代表了有三個可能現象：

第一，就是七月分台灣整體百貨業的營收狀況都不好，遠東百貨除了新開兩大賣場以外的原來八店都呈現了明顯的衰退，因此可能新開兩店的營業額的確還是可以夠達到全公司整體營業額的三分之一以上，但是卻無法支撐公司整體成長率到達50%的水準。

 

第二，就是七月初先光三越百貨結合幾家銀行，做了一波刷卡滿兩千送兩百的大力度促銷活動，結果成功地搶到了七月份的市場大餅，結果擠壓到遠東百貨的營業額。而且營業額受到擠壓最嚴重的，非常有可能就是直接短兵相接的台中大遠百。以至於使得新開兩店的營業額，因主力大店台中大遠百受到壓縮而無法支撐出50%的高成長率。

 

第三，就是遠東百貨新開兩大賣場的蜜月期已過，而且很明顯地也無法將開幕人潮轉化成持續消費的主顧客。因此這新開二店的營業額也已開始大幅下降，加上新竹大遠百受到巨城購物中心開幕後又被吸走部份營業額，因此無法達成支撐成長率到達50%的目標。

 

我個人認為以上這三個因素的影響力，應該是都同時存在的。只是何者的影響較大要看下旬經濟部統計處發表台灣零售業整體營收統計數字時才能看得出來。如果七月份台灣百貨業的營業額還是呈現看得過去的正成長的話，那第二個因素的影響力可能就較為明顯。

反之如果七月份台灣百貨業營業額呈現超地的成長率，甚至如果出現負成長情形的話，那第一個因素的影響力就變成相對較為顯著。

 

不過如果從遠東百貨個商品部類營業額來分析的話，可以發現超市餐飲部類的營業額從去年同期的3.26億元，到今年的5.84億元，成長率高達79.10%。而且超市摻癮的營業占比也從去年的16.32%，大幅提升到今年的占比高達20.96%。

這其實某種程度顯示出來，遠東百貨新開兩賣場對整體公司而言的貢獻度，還是大幅度的集中在食品餐飲部類。換句話說在七月的暑假期間，到遠東百貨新開賣場內進行食品餐飲類的消費還是非常的踴躍，可是這些人潮明顯的並沒有成功轉化出其他商品部類的消費。

 

所以看起來不論如何，前面所列出來第三個因素的影響是很明確存在的。如果在八月份遠東百貨還是無法在將人潮轉化成其他部類消費方面的努力多加一把勁的話，對於九月底將屆的週年慶檔期，可能是一個不太妙的訊號。需要再加點油囉！！