暑假開始加上天氣高溫百貨賣場人潮回籠 2012-07-03 這個周末是學生開始放暑假的第一周末,加上梅雨季過後天氣炎熱,在戶外行走有如進入烤箱一般,因此百貨賣場就湧進了大量的避暑人潮。在經過大約三個月油價雙漲、證所稅騷擾、歐債危機的陰霾籠罩之下,百貨賣場難得可以看到這麼多的人潮湧進。 不過這些人潮看
參加研討會心得分享----遊、休、知、美 2012-06-08 日前參加購物中心協會主辦的一場研討會,在其中一節以「複合式商場如何吸引新客流並帶來正向的銷售量」為主題的小組討論議程裡,聽到一位從事購物中心規劃與設計專業的日籍專家提到一段頗為有趣的內容,特別將心得內容記下來分享給眾位看官。 這位日籍專家所
時尚品牌的經營方略 2012-05-30 「商品」(含服務)與「理念」(concept)是時尚品牌經營運作的平行雙軌,兩者有著同等重要的地位。「商品」(含服務)是顧客消費實際上所得到的載體,承擔了顧客消費中最主要的體驗與感受部分,因此對於商品的本身而言,「設計」與「品質」便是其中最
四月份不利的消費氛圍對百貨業雖有影響但幸未造成衰退 2012-05-26 台灣四月份面對油電雙漲、証所稅復徵等議題,股市一片低迷,消費市場也不時傳出急凍萎縮的訊息,從社會整體的氛圍感受中,原以為百貨零售業的營業額會受到嚴重的衝擊。結果事實上看起來似乎還好,雖然成長比例呈現不小幅度的萎縮,但是所幸還是能維持成長趨勢
5/18 ZARA第三店開幕 v.s. 5/17 uniqlo第十七店開幕 2012-05-22 2012年5月18日ZARA在台灣第三家店於京站購物中心正式開幕,雖然剛好錯過了母親節,不過卻可以讓京站購物中心在這個促銷檔期的低潮期獨家抓到消費市場的焦點。 ZARA在京站購物中心設櫃,在台北百貨通路市場上算是一件相當重大的事件。因為對京
讚!難得一見的廣告佳作 2012-05-16 好久沒有著墨關於「品牌」這個專欄的文章,這幾天看到一則電視廣告後,心內有感,覺得應該動筆留下一抹紀錄。 這則廣告就是「104人力銀行」的品牌形象廣告! 這則廣告的飲片部分是以紀錄片的形式來表達,在畫面的品質與鏡頭取景的角度來說並不是很好,可
巨城購物中心開幕首二日營業額1.67億 2012-05-05 根據媒體報導巨城購物中心開幕首二日的營業額為1.67億元。(4/28、29同時為星期六與星期日的周末假日)根據透過媒體的這種報導方式,表示開幕的首日應該是沒有衝過1億。而兩天的平均值為八千萬多一點,因此合理估計開幕第一天的營業額大約就是在九
巨城購物中心中所出現的經營新元素 2012-04-27 2012年4月23日新竹巨城購物中心開始試賣,並將於4月28日正式盛大開幕。原來在媒體大幅報導預計在去年九月底開幕的巨大賣場,在延遲了七個月之後終於要開始正式營運了。 首先要對巨城購物中心為何會罕見的延遲這麼長的時間開幕,做下一個紀錄,也好
遠東百貨新開兩大賣場對於商品營收結構的影響分析研究 2012-04-15 遠東百貨在去年年底開出了兩大百貨賣場,其中台中大遠百於12月22日開幕,板橋大遠百則於12月29日開幕。到今年3月31日止,分別都已經有完整一個季度的營業時間。因此第一季的總營收資料,就成為一個可以針對新開幕賣場對營業結構影響的檢視分析時機
日湖百貨退場美麗華百樂園營運將露曙光 2012-04-12 三、四月通常是百貨公司春季改裝的季節,因此在百貨公司內部總是會出現品牌版圖的移動的現象。事實上今年許多百貨公司也都進行了相當程度的改裝,較為明顯的有新光三越台北南西店二館的整體改造,新光三越信義新天地A4館的引進國際精品新櫃等等。此外對於百
《關於品牌的概念系列之五》從林書豪現象觀察品牌經營的重要元素 2012-04-02 今年二月NBA籃壇誕生了一顆備受矚目的新球星,就是具備台裔血統的林書豪。林書豪的出現不但在台灣引起了超高的矚目關注,更出乎意料的是在全世界都引起了一陣旋風。才短短不到兩個月的時間,林書豪成了市場為之瘋狂,品牌商力爭代言的對象。 當然當林書豪
巨城購物中心與新竹百貨市場 2012-03-18 距離新竹巨城購物中心宣稱開幕的時間,2012年4月28日,剩下已經不到一個半月了。也該是時候來探討一下巨城購物中心的開幕,對於新竹整體百貨市場所可能帶來的影響大概會是如何了。 巨城購物中心對於新竹整體的百貨市場而言,絕對是一個非常強勢的百貨
《關於品牌的概念系列之四》品牌的市場定位 2012-03-11 前一則短文談到了品牌定位的自我審視,那主要是經營品牌時要先做好「知己」的功夫。而此處所談的品牌市場定位,主要是談所經營的品牌在整個市場上的定位問題。進入一家百貨公司,原則上我們所看到的就像一張展開的品牌地圖,SK-II化妝品專櫃在哪裡,Cl
2012年3月2日uniqlo再開兩家新專櫃 2012-03-06 2012年3月2日在百貨業進入一年之中營業狀況最清淡檔期之際,uniqlo卻選擇在這個時候開出了兩家新的專櫃。這兩家專櫃是uniqlo在台灣首度走出台北市的兩家專櫃。其中之一落在台中市,在台中中友百貨;另外一間落在新北市,在新北市蘆洲的徐匯
《關於品牌的概念系列之三》品牌的自我定位審視 2012-03-04 品牌既然要常常與顧客對話,要常常說故事,因此品牌就像一個人樣,應該實際上具有一定的位格。所謂的位格,就是品牌像人一樣具備有個性,有一定的表達方式,也有自我表現的獨特模樣。社會上每一位成功的人士,多數都會表現出其特殊的個性,經營一個成功的品牌
228連續假期陰冷恐傷早春商品業績 2012-02-29 今年農曆過年假期全部落在一月,時間較往年都要早很多,因此今年二月的百貨業預期是一個低潮檔期。只是其中比較不同的是:214西洋情人節檔期成為在行銷上可以獨立發揮的檔期;另外一個較為讓人期待的,則是228有四天的連續假期,成為一個可供行銷操作的
《關於品牌的概念系列之二》品牌始終離不開故事 2012-02-26 談到「品牌」我個人認為最基本要抓到的感覺就是「故事」。「品牌」就是在不斷說故事,這個概念真的非常重要,但是卻常常被忽略。「哈利波特」就是一個非常明顯的例子,一個被窮作家硬生生編說出來的故事,在這些年卻形成了一個強大的品牌。九零年代到千禧年這
2012年1月百貨公司業表現平平 2012-02-25 2012年1月綜合商品零售業營業表現狀況如下:綜合商品零售業整體營業額為982.6億元,較去年同期成長率為11.17%;其中百貨公司細業營業額為276.6億元,較去年同期成長率為15.76%;超級市場細業營業額為137.5億元,較去年同期成
《關於品牌的概念系列之一》品牌學問多 2012-02-19 品牌基本上牽涉的層面非常的廣,其中當然包括了商品本身的製造與品質問題,這是製造業所同樣關心的議題。但是經營品牌基本上要複雜許多,要關心市場的定位問題,廣告策略,促銷手法,商品的生命週期,定價問題,價格管理,通路策略與管哩,店面設計裝潢,銷售
2011年9月23日明曜百貨重新開幕uniqlo旗艦店同時面市 2012-02-17 一般媒體通常會把9月23日的新聞焦點放在uniqlo全球旗艦店的開幕,但是站在百貨公司賣場經營的角度,我還是要把重點放在明曜百貨的封館改裝後的重新開幕。 明曜百貨自從1987年在台北東區誕生到今天已經有24年了,只比同樣在忠孝東路上的SOG