近五年(2010~2014年)零售業營業額的淡旺季變化：前言

前言

掌握消費市場淡旺季的變化，對於經營零售企業是很重要的一個環節。一方面企業經營者需要針對淡旺季的變化做出相對應的備貨需求與資金調度，另一方面對於商品的行銷企劃、廣告配置、人員培訓與調度等各方面的管理活動也需要做相對應的配合。各種零售行業因為面對不同的消費需求，因此在商品銷售的淡旺季方面也會有一些差異性，本文將就各類零售業部門近五年的營業額表現來做進一步的彙整與分析，以提供有需求者做為參考。

本系列文章分析之零售部門包括：整體零售業，及其所屬的各類零售業部門，包括：

• 食品、飲料及菸草製品零售業、
• 布疋及服飾品零售業、
• 藥品及化粧品零售業、
• 家庭器具及用品零售業、
• 資通訊及家電設備零售業、
• 汽機車及其零配件用品零售業、
• 燃料零售業、
• 綜合商品零售業、
• 無店面零售業等九個零售業。

以及整體零售業中占最大比重的綜合商品零售業之所屬子部門，包括：

• 百貨公司業、
• 超級巿場業、
• 便利商店業、
• 零售式量販業等四大綜合商品零售業

(一)民俗節慶日期參照表

節慶活動對於消費者的消費行為影響甚為巨大，台灣整體社會除了受到一些國際的節慶假日影響以外，同時還會受到一些民俗節慶的牽引。因此在觀察許多消費淡旺季變化的時候，必須要將根據農曆日期來決定的重要民俗節慶在國曆的日期上做出對照做為參考。

2010年至2014年這五年中，農曆春節、端午節、中元節、中秋節等容易影響零售業銷售額的中國民俗節慶，在國曆上所出現的日期羅列如下。

• 2010年：農曆春節(2/14)、端午節(6/16)、中元節(8/24)、中秋節(9/22)
• 2011年：農曆春節(2/3)、端午節(6/6)、中元節(8/14)、中秋節(9/12)
• 2012年：農曆春節(1/23)、端午節(6/23)、中元節(8/31)、中秋節(9/30)
• 2013年：農曆春節(2/10)、端午節(6/12)、中元節(8/21)、中秋節(9/19)
• 2014年：農曆春節(1/31)、端午節(6/2)、中元節(8/10)、中秋節(9/8)

(二)淡旺季變動指數定義

《營業額淡旺季變動指數》= 全年中營業額排名最高月份之營業額 ÷ 全年中營業額排名最低月份之營業額

營業額時節變動指數的數字越大，表示某種類商品或是某種類型通路的銷售額，隨著季節及節慶影響的變動幅度越大。一般而言，變動指數在1.2以下為偏低範圍；1.2至1.4之間為中等範圍；1.4至1.6為偏高範圍，1.6以上算是超高的範圍。