服飾代理商降價 槓優衣庫 業界龍頭滿心開第一槍 春裝喊降兩成 無印良品LABO系列新增千元以下商品 比其結束高價品牌

平價服飾登台，成功在台灣搶下不少市占，此外，網路購物的服飾也採取低價策略，傳統通路廠商四面楚歌，龍頭級的服飾代理商滿心宣布，旗下COMME CA ISM COLLECT品牌今年春裝將降價兩成，開出第一槍應戰。
這一、兩年國內服飾業變化大，除了銷售通路轉趨多元外，國際品牌壓境也對市場產生衝擊，去年國際平價服飾優衣庫（UNIQLO）、ZARA品牌相繼登台，走街邊店、專櫃雙模式，已吸引不少消費者投懷送抱。
而網購服飾靠著通路成本低，低價策略銷售，已讓傳統通路品牌感受到壓力。
滿心是國內上櫃的服飾代理商，專攻百貨通路設櫃，在台灣百貨界具有重要地位，決定積極應戰，打出降價第一槍，宣布今年起代理的COMME CA ISM COLLECT春裝將降價兩成。
除降價外，因日圓成本高掛，「汰高換低」也是一種變相降價的策略，旗下共有逾40個品牌得台灣最大服飾代理商比其集團，就結束代理業績不好的高價品牌，引進新的平價服飾品牌。今年6月計畫引進三至四個價格親民的日系少女品牌，取代部分品牌。
滿心今年3月新引進的日本女裝品牌「Stola」設計與原代理的女裝品牌「FRAGILE」相似，但單價較平易近人，也透過轉換代理品牌應戰。
滿心公關部經理張令瑜說，近兩年平價品牌在台業績表現亮眼，COMME CA ISM降價後，單價只比優衣庫高一點，具競爭力，且調降後的價格接近日本當地售價，希望以薄利多銷方式，提升獲利。
服飾業者表示，時尚服飾的消費客層以6、7年級生為主，這些族群多為價格導向，台灣服飾市場競爭已趨白熱化。
業界人士說，滿心是指標性廠商，降價動作是否掀起跟進潮受關注，同樣為日系風格，統一超代理的無印良品MUJI旗下的LABO系列，為擴大消費族群，今年起也新增千元以下商品。
外界解讀，價格向下調整恐怕已成為趨勢。
無印良品總經理王文欣說，無印良品的LABO系列近期更換設計師，新設計師Margaret Howell，擅長使用環保再生材質，降低成本，致今年起的商品單價範圍擴大。無印良品的LABO系列由以往都是千元起跳，今年將出現每件890元的POLO衫。