搶進休閒運動服飾 力麗 明年推自有品牌

力麗（1444）董事長郭紹儀為讓集團上中下游整合，達到全產全銷，預計在明年二月正式推出自營的戶外休閒運動服飾品牌，初期推出160款，每款約100件，測試市場水溫。
力麗集團為擴大發展，總共撥列7億元，布局品牌事業，向下游詢商機。郭紹儀指出，新品牌交由日本知名設計師三宅一生的徒弟陳慧芳操刀，使用力麗生產的機能型布料，並委由他家成衣廠代工後，由力麗集團掌管通路及販售實績。
去年力麗在台買下運動品牌「Go hiking」的通路，就是為了預作準備，並且今年將把「Go hiking」的店數將增至9店，未來自營品牌即可在店鋪販售。郭紹儀說，雖然看淡明年景氣，但品牌準備好了還是要推出，而且在2008年金融海嘯當年，多數人都看壞2009年景氣；但2010年景氣卻急速回升，景氣取決於「信心」，對國內景氣長期看佳。
力麗不像其他加工絲大廠如宜進，積極往上游走，反而擴及下游市場，主要原因就是投資風險考量。郭紹儀表示，當初若往上游走，可能投入數十億至數百億元，還不一定看到成效；但若為自營品牌，投資風險相對小。
不過郭紹義也坦承，經營品牌比想像中辛苦。他強調，經營品牌創新力很重要，目前力麗正積極學習。