日本瘋Outdoor(1)－遇見登山系女孩

「繼2009 年日本的森林系女孩，2010 年你將在日本遇見登山系女孩!!」2010 年，日本吹起一股年輕女性登山風，不論是在東京近郊山區、富士山、長野縣山區皆可遇見「穿著吸濕排汗衣、搭著登山裙與內搭褲(leggings)，罩上透濕防水外套，揹著登山包、腳蹬登山靴」的繽紛登山系女孩。這群介於20～40 歲左右的日本輕/熟女，處於不景氣造就社會低氣壓的低迷環境中，因過度消費帶來罪惡感，長期累積的工作壓力又無處釋放。在希望追求自我成就感的動力驅使下，開始走向大自然，挑戰登山運動。今夏富士山開山後此股風潮顯著湧現，屬於登山系女孩的「色彩繽紛Outdoor Fashion」一應而出，成為街頭流行。不僅顛覆登山是男性、高齡者專屬活動的既定印象，更帶動時尚與戶外運動品牌跨界結合。本文將以「日本瘋Outdoor」為主軸，Part-1 從登山系女孩風潮形成背景分析消費者心理變化與巿場聯結驅動特徵；Part-2 分析在此股風潮中日本戶外運動品牌商如何因應商機聯結商品開發與巿場操作，提供讀者不同方向的思考角度。