創造綠色價值-環保紡織品的轉變與發展
前言
我們的消費行為和決策都可能會造成環境的災害，愈來愈多的品牌行銷活動以環境議題來展開，但是這樣的趨勢只是曇花一現嗎？
綠色價值：環保紡織品的本質
環保紡織品泛指以綠色材料製成之布料產品，緣起大眾對於自然生態之危機意識，環保紡織品滿足大眾趨向道德消費（Ethical consumption）的心理需求。
道德消費行為透過支持與自己信念相近的品牌或商品，用消費力量改變世界，降低消費生產活動對環境及動植物之傷害，促進弱勢社群和總體社會之利益；甚至抵制、罷買不符合道德原則的產品，以市場力量敦促製造商依公義原則規劃營運方針。
隨著資訊和網際網路的普及，消費者對於環境議題的掌握漸趨深入，環保材料所涉及的面向除環境和健康議題外，人道關懷如勞工權益、公平交易等問題也常是討論的焦點；由於所涉及之範疇漸趨寬廣，因此以「永續性（Sustainability）」或「生態（Ecology）」取代環保一詞已成趨勢。
