拒絕消費的時代－日本消費者意識覺醒

2008 年金融海嘯狂捲日本，使日本好不容易在快要脫離失落的十年長期經濟蕭條夢魘之際，乍露曙光的巿場經濟再度瞬間冷卻。日本消費者在面臨長期經濟蕭條的經濟環境中，已練就一番節約的好工夫，理當能從容應對。然而，根據日本日經BP 社(Nikkei Business Publications，以下簡稱日經BP社)的報導指出，此波全球性的經濟危機，不僅促使日本消費者再度緊閉荷包，更因種種新時代社會環境的變遷因子，在日本消費者心中衍生出許多新的覺醒思維，開始形成「拒絕消費」的族群，開啟日本消費者消費態度解構再建構的路途。在此波消費者行為模式的大幅度轉換期中，需求的緊縮勢必帶給供應端大幅衝擊，提供民生用品的紡織業者更無法置身事外。本文將針對日本消費者意識覺醒的面向探討拒絕消費族群形成的緣由，期能帶給台灣消費者另一個角度的省思，同時提供產品供應端在思考消費者需求時參考。