SMIS X Tnet—由大數據資料解析Nike品牌發展策略

由大數據解析品牌發展策略

本報告結合Tnet全球紡織資訊網團隊自主研發的「運動服飾市場情報系統(Sportswear Market Intelligence System,以下簡稱SMIS)」,分析Nike公司在市場行銷、產品開發、供應鏈佈局的現況及發展策略,期待透過SMIS大數據資料洞察市場先機,提供產業界更具價值的資訊。


表 目 錄

表1 Nike公司2018財務年度產品別營收及營收成長率
表2 Nike公司 2018財務年度地區別營收及營收成長率
表3 Nike公司於全球運動與戶外鞋市占率
表4 Nike公司於全球運動與戶外服飾市占率表5 2018年前十大運動用品電商平台熱銷品牌
表6 Nike公司核心材料技術(衣著用)
表7 2015-2017年Nike公司在永續棉花與回收聚酯纖維使用量
表8 2018年1~12月各項機能訴求熱銷品牌統計
表9 2018年1~12月各項運動服飾熱銷品牌統計
表10 Dick’s Sporting Goods平台2018年1~12月Nike前十大熱銷運動服飾
表11 Nike微氣候舒適調節相關新品(2019年第1季)
表12 Nike運用智慧紡織材料相關新品(2019年第1季)
表13 Nike運用高含量彈性纖維布料相關新品(2019年第1季)
表14 Nike機能時尚(Lifestyle系列)相關新品(2019年第1季)
表15 Nike主要成衣供應商


圖 目 錄

圖1 2014~2018年Nike公司營業收入及營收成長率
圖2 Nike公司2018財務年度產品別營收結構(單位:百萬美元;%)
圖3 Nike公司 2018財務年度地區別營收結構
圖4 2014-2018年Nike公司B2B2C及B2C營運模式之年營收成長率
圖5 2014-2018年Nike公司B2B2C及B2C營運模式營收比重
圖6 Nike走向「差異化零售」策略
圖7 Hurley Phantom印花系列產品,以85%回收聚酯、15%彈性纖維為材料
圖8 Nike TechKnit Ultra
圖9 Nike AeroLoft
圖10 Nike Tech Fleece
圖11 Nike在鞋類與服裝所採用的永續環保材料
圖12 Nike Tennis ColorDry Polo含有96%回收聚酯纖維
圖13 Nike Flyknit運動鞋外觀及其織機設備
圖14 Nike Flyknit相關系列產品
圖15 以Nike Flyleather永續皮革材料製成的籃球鞋Air Force 1
圖16 Nike Grind將回收運動鞋的橡膠、泡沫材料、纖維、皮革和紡織品混合物分離再製原料
圖17 Nike Grind設計競賽得獎作品,運用Nike Grind製成瑜珈運動配件
圖18 Nike FitAdapt動態調整繫鞋技術系統讓鞋子配合使用者的足部自動合腳
圖19 Nike Pro (Men's Long-Sleeve Top)採用透氣網布增加對流性涼感
圖20 Nike Tech (Men's Running Top)以燒花成網格圖案孔洞增加對流性涼感
圖21 Nike TechKnit Ultra (Men's Running Top)以電腦針織提花機設計不同孔洞織物
圖22 Nike公司採購成衣的重量及提單筆數統計
圖23 2016-2018年Nike公司服裝主要採購來源國


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