從日本慢跑巿場看台灣運動休閒紡織品巿場商機

日本的慢跑人口因「東京馬拉松大會」的舉辦，一口氣往上成長。過去，日本慢跑巿場用品主要鎖定學校運動人口，不同於歐美巿場中以一般民眾為主要跑者。隨著日本慢跑人口的逐漸增加，如同歐美般將跑步視為生活一部分的日本民眾將可望增加。有鑑於此，日本慢跑巿場開始受到各大運動用品商的重視，許多廠商皆將2008年的產品重點定於慢跑相關用品。相對於日本運動用品廠商著力於慢跑巿場的開發與擴展，台灣自2002年至2007年，由行政院體育委員會實施「運動人口倍增計畫」，欲強調規律運動的重要性，並增加台灣運動人口。從計畫執案成果中並可發現運動人口在該計畫執行後呈現大幅成長，顯現台灣運動巿場同樣有拓展的可能性。本文即欲從日本慢跑巿場的廠商拓展策略探討台灣運動休閒紡織品巿場蘊藏的商機。