Zara家居品牌 全球加速展店 快時尚風潮吹進家庭用品 複製服飾成功模式 被套、茶巾等產品多達1萬種

西班牙快時尚龍頭Zara在服裝產業經營得有聲有色後，開始跨足居家用品領域，最近正積極擴大展店，藉由複製服飾的成功模式，在零碎的家居飾品市場再造快時尚傳奇，讓這股快時尚風潮吹入家庭用品市場。

彭博商業周刊報導，Zara母公司印地紡（Inditex）嘗試把敏銳的快時尚觸角伸向居家用品業，打算讓經營12年的Zara Home進駐Zara分店所在的各地區。

Euromonitor公司居家與庭園研究部門主管德巴里歐說：「他們正在創造市場，販售生活風格。這個雄心不小。」2003年Zara Home在西班牙開設四家分店，目前在全世界420個地點有店面，包括南韓與匈牙利的新設據點。

印地紡指出，10月底止的過去九個月期間，Zara Home總計展店26家，比去年同期增加6.7％。2009年至今，Zara Home營收已倍增，成長速度超越其他印地紡所有品牌。Zara Home專賣居家用織品，從被套、茶巾到餐墊等，應有盡有，店內商品多達一萬種。

Zara勁敵、來自瑞典的快時尚服飾品牌H&M，2009年也跟進跨足居家用品領域。在競爭加劇下，宜家家居（IKEA）今年也在德國漢堡市區開新店。德巴里歐指出，居家用品市場持續擴張，因為業者不斷創造消費者不需要的需求，「在你擁有綠色和藍色浴巾後，說服你還需要紅色浴巾」。

Zara Home去年營收4.51億歐元（5.55億美元），在居家裝飾市場市占率居冠，達到4.8％。Euromonitor估計，居家裝飾市場規模2018年將達6,950億美元，遠高於2013年的5,537億美元。

法國興業銀行駐倫敦分析克利契洛指出，家居飾品市場很零碎，分散在網路、百貨公司與超市等地，但Zara的品牌知名度讓該公司取得優勢。