高科技運動服 異軍突起

      紐約時報報導，全球服飾品牌為了吸引消費者，不斷求新求變，近年紛紛從高科技布料與編織技術下手，除主打除臭運動服外，也有業者使用防彈背心纖維生產運動褲，讓高科技運動服飾銷售異軍突起。
　  近年來隨著瑜珈服及運動休閒服成為歐美年輕人主流日常穿著，許多流行服飾品牌也爭相推出運動服飾。這些業者若非主打低價策略，就是主打「涼感衣」、「發熱衣」等創新技術。
　  專門為各大品牌測試高科技布料的Invista服飾公司科技行銷部門執行副總寇克伍德（Bob Kirkwood）表示：「現在的服飾品牌幾乎每季都要尋找新賣點，最少1年也要推出2、3次新技術。」
　  研究機構NPD Group統計，截至5月底為止美國服飾銷售年增幅僅1 ％，但同一期間運動服飾銷售成長8％至334億美元，不難想像為何大家都想賣高科技運動服。
　運動品牌Reebok在7月推出以防磨纖維Cordura製成的運動服飾，並醞釀明年推出防彈纖維Kevlar製成的運動服飾與鞋款Reebok訓練部門副總裁佛洛優（Chris Froio）表示，時下年輕人熱衷混合健身訓練，而上述高科技纖維正好符合「輕量、堅固」的運動服飾需求。
　  美國瑜珈服飾品牌Lululemon也在幾年前推出Silverescent除臭纖維科技，號稱這項技術能消滅運動時附著在衣物上的細菌，藉此防止衣服發臭。該公司計畫在今年秋天推出除臭運動襪。
　  事實上，除臭纖維科技早已不稀奇，包括Under Armour、優衣庫及 Athleta等服飾品牌都曾推出類似產品，使Lululemon不得不繼續開發新技術。Lululemon男性服飾設計部門資深副總裁戴爾特羅（Felixd el Toro）表示，男裝系列自本季開始每季都將推出新賣點。